脚踏雪板在雪场飞驰、泡温泉放松身心，石家庄市鹿泉区西部长青“冰雪温泉过大年”系列活动红红火火；沉浸式看演出、穿汉服逛古镇，龙泉古镇戏剧幻城“景区过大年”系列活动热热闹闹；年味十足的民俗表演、独具特色的地方美食，土门关驿道小镇文旅活动丰富多彩……

　　不断创新的业态，日益丰富的新玩法，让鹿泉被众多游客列入冬季旅游必体验清单，吸引省内外游客感受这里的冬季之美。

　　多元化融合

　　营造文旅消费新空间

近日，滑雪爱好者在西部长青滑雪场滑雪。西部长青供图

　　创新，是旅游发展的驱动力。这个冬天的西部长青，拥有了更多“打开方式”，让每个游客都能找到属于自己的那份独特体验。

　　1月18日10时，鹿泉区西部长青冰雪小镇已是人头攒动，准备滑雪的游客排成长队。在工作人员的指引下，游客们依次领取雪服、雪板、头盔等滑雪装备，有序进入滑雪场。

　　远处，白皑皑的雪道上，滑雪爱好者飞驰而下，尽享速度与激情。“这儿离市区近，雪道特别好，滑下来既舒服又刺激。”滑雪爱好者张瑶说，每个雪季，她都会到西部长青滑雪场“报到”。

　　滑雪是西部长青冬游的主打项目之一，拥有4条雪道，最大落差40米，日最大接待游客5000人次。“临近年底，来滑雪的人特别多，尤其赶上周末，雪场更火爆。”西部长青滑雪教练王文亮对记者说。

　　来西部长青“拥抱”冬天，不只有滑雪一条线路。

　　“除了滑雪场，我们还有山地水上乐园、山地露天温泉、丛林儿童乐园、德明古镇等40多个文旅项目，是一个让全家人都收获快乐的‘全能’景区。”石家庄西部长青森林康养城有限公司总经理助理兼营销总监陈若欣介绍。

　　一边是冰天雪地，一边是热气氤氲。在雪场畅滑一整天，再泡进热气腾腾的温泉，是许多游客到西部长青的“必选动作”。

　　距离冰雪小镇不到2公里，西部长青温泉谷依山而建。56个风格迥异、各具特色的温泉泡池，每一个都像是一个独立的小世界。“我们这次来玩了好几天，滑了雪、看了冰瀑，还逛了古镇。滑雪后身子都快散架了，泡泡温泉非常舒服。”来自邢台的游客李妙然说。

　　2024年，西部长青吸引了180多万名游客度假休闲，其中70%是石家庄本地游客，30%外地游客。“让旅游四季长红，不能仅靠‘天生丽质’，要不断创新打造文旅融合新场景，丰富旅游新业态，解锁更多新玩法，带给游客更多新体验、新感受。”陈若欣说。

　　在西部长青，多元化文旅融合新场景还在不断上新。

　　正在建设中的“小三亚”项目，由钢架结构和玻璃屋顶合围而成。这里别具匠心地将丛林温室、酒店、创客空间设计为一体通透式，智能温室保持常年恒温恒湿，让游客身在石家庄就能享受到海南三亚般的地域风情。

　　春节期间，西部长青温泉谷精心筹备了“年味之旅”，推出“滑雪+温泉+住宿”组合优惠套票。德明古镇还将举办新春文化庙会，融合游乐、美食、互动等内容，为游客提供沉浸感十足的合家欢游玩体验。

　　沉浸式体验

　　开启文旅场景新思路

近日拍摄的龙泉古镇戏剧幻城夜景。龙泉古镇戏剧幻城供图

　　特色游玩项目，也是文旅项目的流量“金钥匙”。在龙泉古镇戏剧幻城，各种参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式文旅项目持续火爆。

　　听“李白”吟诵诗词、看“韩信”战场厮杀、穿国风旗袍拍唯美写真、上台客串一把《民国奇幻夜》的演员……1月19日，龙泉古镇戏剧幻城人潮涌动，热闹非凡。

　　山西游客耿田芳和朋友自驾前来，走在古镇中，每一处都是绝美打卡点。“这里既有好看好玩的节目，又有深沉厚重的传统文化，走进来像穿越了一样。”耿田芳说。

　　“近年来，游客对旅游产品要求越来越高，传统的旅游模式难以满足人们多元化需求。”石家庄龙泉古镇戏剧幻城副总经理李瑾介绍，不同于传统旅游走马观花式的“看景”，现在人们旅游更倾向于“入景”，景区开业之初就以沉浸式演出为主，增加游客体验感、参与感。

　　龙泉古镇戏剧幻城将文化和旅游深度融合，平均每天推出40多场演出，除了实景历史剧之外，场景剧、舞台剧、杂技表演等全天轮番上演，让游客沉浸式享受文化大餐。

　　不仅是剧目，整个古镇都是沉浸式体验空间。龙泉古镇戏剧幻城依水而建，映月河自古镇中心蜿蜒而过。河两岸，璀璨灯火映衬下的亭台楼阁古朴典雅，河上众安桥、建安桥等桥梁，是由从乌镇等地收集来的原石桥构件复建而成，让人仿若置身江南水乡。

　　天色渐晚，梳妆镜前，店员手指翻飞，顾客的发髻盘好了。保定游客张子涵和同伴穿上古装、绾起发髻，在古镇拍起了视频。“节假日是游客高峰期，正是最忙的时候。”龙泉古镇戏剧幻城国风换装馆负责人说，高峰期每天要接待数百名租赁古装服饰的游客，好多都是家庭游、亲子游。

　　一场别出心裁的演出，打破观众与演员的界限；一次身临其境的夜游，让人们在诗情画意中行走；一个古色古香的街区，让游客感受浓郁的历史文化……多种沉浸式文旅项目，拉近了游客与文化、历史与现实之间的距离，也让古镇频频出圈。

　　据了解，龙泉古镇戏剧幻城2024年共接待全国各地游客200余万人次，较上一年增长12%，其中60%为省内游客，40%为省外游客。更值得一提的是，省外游客除了来自北京、天津、山西、河南等周边省份，湖南、湖北、辽宁、吉林等地游客数量显著增加。

　　“今年元旦以来，景区周末日均客流量3000至4000人次。”李瑾说，精彩、好看、互动性强，是游客的普遍反馈。人们在喜欢的内容里找到了归属感，那种感觉很奇妙，后劲儿很足。

　　好的沉浸式体验，离不开精致的场景设计和优秀的文化呈现。近日，龙泉古镇戏剧幻城进行了全新升级。在《背水一战》《正太铁路》《奇幻李白》等原有精彩大剧的基础上，还精心打造了《苏东坡》《获鹿记》等沉浸大剧，为游客奉上一场前所未有的文化视觉盛宴。

　　“沉浸式旅游让人们在互动中收获知识、感悟文化，给游客带来全新体验，也具有广阔的发展空间。”李瑾说，下一步，他们会紧跟消费趋势，打造多样化、高品质的沉浸式旅游产品，持续提升景区吸引力，激发文旅消费潜力。

　　记者手记

　　解锁文旅新业态背后的流量密码

　　大寒过后，气温骤降，旅游市场却热力不减。

　　作为北方的景区，鹿泉西部长青和龙泉古镇戏剧幻城的客流量，为何并没有像温度一样“夏热冬冷”？

　　活力迸发的文旅市场，靠的是丰富的新业态。冰雪旅游、温泉度假、民俗体验，不仅能够引来探亲游、访友游，还能带来家庭游、亲子游。采访中，石家庄西部长青森林康养城有限公司总经理助理兼营销总监陈若欣认为，2024年西部长青吸引了180多万名游客度假休闲，背后正是多业态融合的驱动。游乐、康养、运动、休闲、研学、会展等多种“旅游+”组合，让文旅融合新业态不断涌现，也催热了西部长青的“冷资源”。

　　沉浸式旅游体验，也为文旅发展注入新动能。入得其境，方知其美。从“看景”到“入景”，游客的心理感受越来越受到市场重视。一些文旅企业迅速抓住这一机会，积极打造以沉浸式旅游为代表的新业态，重构旅游空间和场景，给游客带来全新体验。龙泉古镇戏剧幻城最新的水上舞台，在融合舞美灯光、炫彩光影矩阵、3D环绕立体音响系统的基础上，还增加了更多高科技元素。新的观众席座椅也经过精心设计，扇形分布，让游客不管在哪个角度都能够身临其境、深度参与，体验感满满。

　　促进旅游业高质量发展，创新是一把钥匙。只有持续挖掘具有鲜明地方特色的流量密码，打造多样化、高品质的新业态，旅游经济才能真正“热辣滚烫”起来。（记者 贾梦宇）