开栏话：

　　情绪消费、首发经济、宠物经济……当前，一系列消费新模式、新业态正以蓬勃的活力，共同构成“新消费”矩阵，影响着我们的生活。今天起，本报将开设专栏，深入探寻这些新消费模式在石家庄的生动“落地”实践，解码其兴起的奥秘，记录它们如何为城市经济注入新动能，为市民生活增添新色彩。

　　潮玩是潮流玩具的简称，它与传统玩具最大的不同就是这类玩具形象一般由设计师或艺术家原创，将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念融入玩具载体，同时限量发行以提升稀缺性，被视为“可玩的艺术品”。

　　记者发现，石家庄不少商场里，有一类门店随处可见，几乎已成为商场的“标配”。

　　万象城的泡泡玛特、北国商城的头号玩家（TOP TOY）、乐汇城和东尚年轻力中心的名创优品等等，几乎每个主要商业体的一层，都不约而同地引入了潮玩门店。这些店铺设计时尚、色彩突出，与传统的零售空间形成鲜明对比，吸引了大量年轻人驻足。

　　10月8日早晨，湾里庙步行街西门位置已经聚集了不少年轻消费者，在这个假期的尾声阶段，他们要最后再“疯狂一把”。“今天特地起个大早来这家TOP TOY潮玩店，在小红书刷到了这里有优惠活动，特意过来看看，果不其然就抽中了隐藏款。”刚刚买了几个史迪奇联名款盲盒的许洋对记者说。

　　“隐藏款就是在某一潮玩系列中产出数量较少，相对稀有的款式。”湾里庙店的负责人李京解释说，这是头号玩家在石家庄开的第三家门店，门店从8月下旬开业以来，销售情况十分可观。

　　两天后的10月10日晚，离湾里庙不远的万象城一楼泡泡玛特门店内同样摩肩接踵。据了解，这是泡泡玛特旗下最新IP——“星星人”发行新品的日子，星星人是继拉布布之后又一个大火的潮玩形象。许多提前在线上预约过的顾客排起了长队结账，还有一些人聚集在自助售卖机旁频频“下单”，期盼着自己能够抽中“隐藏款”。

　　提到潮玩，就不得不提到这两年在社交媒体上大火的“拉布布”系列玩偶，在二手交易平台，原价99元一只的拉布布搪胶挂件一度被炒到200元至400元，而隐藏款的挂牌价更是高达2000多元。“拉布布”形象诞生于艺术家龙家升的绘本《精灵三部曲》之中，原型是一只来自北欧森林的精灵，它有着一对尖尖的耳朵、九颗锯齿状牙齿，脸上带着顽皮的笑容，“丑萌”的外表下还带着一丝狡黠，深受广大消费者喜爱，也是潮玩领域最具代表性的单品之一。

　　购置国产潮玩是年轻人对千篇一律的标准化工业品的对抗，以“拉布布”系列为例，其“缺牙”“斜眼”等不完美且差异化的设计，避开了传统可爱风玩具的竞争，与其设定中内心的童真形成了鲜明的反差，在不少年轻人看来，这种反差是一种“叛逆”的实体化，拉布布就凭借此般反差感，精准地切中了时下不少年轻人内心的审美偏好，满足了当代年轻人对个性化表达的渴望，成为他们情绪表达的载体。

　　潮玩不仅是“情绪载体”，也是“社交货币”。

　　潮玩通过外表成功戳中了年轻消费群体追求独特性的情感需求，而盲盒机制、“隐藏款”限量发售制造的人为稀缺性，则进一步增强了消费者的收藏动力。消费者通过收集带来满足感，又通过拥有更多更全的品类彰显个性。

　　有关专家表示，国内经济发展与消费市场的逐渐成熟，是潮玩行业崛起的一个重要基础。随着人们生活水平的提高，对精神文化消费的需求日益增长，消费者不再满足于传统的玩具，而是追求更具创意和个性的产品，潮玩正是满足了这一需求，每个潮玩不仅是一个玩具，更是一个故事，一种情感的寄托。

　　在石家庄，除了上文提到的头号玩家潮玩店以外，泡泡玛特已经在石家庄拥有了11家门店，名创优品更是在市内各大商场和综合体布局了超过30家门店，全国性潮玩品牌在石家庄的扩张直接反映了市场需求的提升。与此同时，在火车头步行街、勒泰中心等场所的特色集市上，潮玩的身影也频繁出现，成为吸引石家庄年轻消费群体的新亮点。