年终的脚步临近，新一轮消费热潮已经开启。

　　在线上，火热的“双12”大促刚刚结束，又将开启跨年“狂欢”；在线下，从形式多样的折扣促销到充满冬日氛围的消费场景，石家庄各大商超正通过创意纷呈的场景构建、优惠活动与沉浸式体验，共同点燃年终消费热潮，更好地满足广大市民需求。

　　场景焕新

　　打造年终消费“引力场”

　　与往年年终单纯的折扣促销不同，今年，本市各大商企不约而同地在“场景”与“体验”上做足文章，通过主题布景、文化融合与潮流互动，打造出一个个沉浸式“消费新空间”。记者走访发现，这些新颖的消费场景不仅吸引了人气，更真切地提升了市民的幸福感，点燃了年终消费热情。

　　12月5日，位于市中心的先天下广场在店庆之际，为消费者打造了一个梦幻空间。其精心策划的“星辉加冕”艺术展成为人气焦点。在广场中庭，一个巨大的红白渐变鎏金蛋糕型艺术装置引得众多年轻人前来打卡拍照，成为社交媒体上的“出片”打卡地。

　　当天，该商场还在一楼引入了巨型人偶剧《怪物杂货铺》。现场以一个巨型人偶装置为核心，搭配店员人偶与老鼠人偶，构建了一个超现实的童话场景，给顾客带来了强烈的视觉冲击。该剧目不仅以巨型人偶的外观吸引客流，更通过精心设计的剧情与观众互动，引来了不少儿童群体围观。“第一次看到这种形式的表演，没想到还是在商场里。”一位带孩子的家长对记者说。

　　此外，该商场还与一家酒店跨界合作，在一楼限时开启“星甜工坊”，由酒店主厨现场制作圣诞主题甜品，将高品质的餐饮体验直接引入购物场景。

　　北国奥特莱斯则对商业街区进行了全面焕新。漫步其间，传统的商业街区已悄然变身为一座充满欧陆风情的冬日小镇。暖黄色的木屋景观、可互动的音乐钢琴水晶球，以及精心布置的粉色花墙门，共同构建出了一幅浪漫而富有层次感的冬日街景。商场还在特定时段打造了“飘雪”奇观，通过人工降雪，配合极地雪屋等布景，让消费者无需远行便能感受到浓郁的冬日氛围。

　　北国奥特莱斯还策划了一系列互动体验活动，通过引入乌镇欢乐戏剧巡游、即兴表演等项目，实现了文化体验与商业空间的有机融合，同时推出的盲盒抽奖、公众号宠粉礼等活动，进一步提升了消费者的参与感与体验度。

　　“太喜欢这组浪浪山主题的灯了，拍了二十几张照片了。”在湾里庙步行街“盖世英雄”灯组前，几个年轻游客“疯狂”地互拍起来。今年，湾里庙步行街以一场规模宏大的“湾里庙灯会”开启了年终消费盛宴，今年的灯会精准把握年轻消费者的审美偏好，打破传统，引入了备受年轻人喜爱的《浪浪山小妖怪》IP联名灯组，憨态可掬又带点野性的山怪形象与百事可乐的潮流灯组实现“跨界联动”，将商业、艺术、潮流与传统巧妙融合。

　　“在原定方案中，本来没有这组彩灯。后来电影《浪浪山小妖怪》爆火网络，我们与步行街管理方沟通，一致决定增设这一主题灯组。”此次灯会的策划人张强对记者说。

　　需求更新

　　激发消费“新动能”

　　与以往单纯追求“买买买”不同，今年的年终消费呈现出鲜明的“新鲜化”与“品质化”双轮驱动特征，市民也开始更倾向于为新奇体验、情绪价值买单。一些商业综合体也在产品、服务、业态等多个维度进行创新，为消费者提供更好的消费体验。

　　在石家庄京东MALL，这种消费新趋势体现得淋漓尽致。现在，这里早已超越传统家电卖场的范畴，化身为一个集潮购科技与沉浸式体验于一体的“新奇体验探索中心”。

　　12月11日，商场内人头攒动，超过30个主题体验区引得不少市民前来感受。

　　在Switch游戏体验区，刺激的赛车游戏、充满挑战的冒险游戏和寓教于乐的益智游戏等，吸引了不少前来体验的家庭，家长带着孩子一同沉浸在互动娱乐的乐趣中。“我就是想买一个在家带孩子玩，正好来这里实地试试。”一位正在陪同孩子体验游戏的市民王先生告诉记者。

　　此外，无人机体验区让科技爱好者过足操控瘾，键鼠体验区为电竞玩家提供了测试高端装备的平台，卡丁车体验区则带来了速度与激情的真实感。

　　在餐饮方面，消费者也不再只满足于传统口味，而是更加追求特色与养生。

　　12月12日晚，在石家庄勒泰中心，多家今年新入驻的餐饮品牌门前都排起了长队，主打云贵山野风味的蘑诉野生菌火锅、山焦云南傣家菜、熏井洞·朝韩创意料理等一系列“新餐饮”品牌受到不少市民的喜爱。“现在的消费者更注重食材品质和健康养生。”一位餐饮从业者表示，今年店内推出的药膳火锅和有机食材系列颇受欢迎。

　　服饰消费也展现出对科技与环保的追求。应用新技术新材料的保暖产品销量领先，支持分区控温的功能型产品增长显著。

　　“除了保暖基本功能，消费者还很关心面料科技属性。”万象城某品牌服装销售人员告诉记者，“一些采用防风拒水材料制成的羽绒服，虽然价格偏高，但销量十分可观。”

　　促销上新

　　政银企多维发力

　　消费热潮的持续升温，离不开各类经营主体精准、多元的促销活动加持。年终将至，石家庄各大商超、卖场纷纷推出形式多样、诚意满满的让利活动，以真金白银的实惠将购物热情推向高潮。

　　正值23周年店庆的益友购物中心，携手交通银行、华夏银行、浦发银行等十家金融机构，推出了力度空前的回馈活动。消费者成功批核指定银行信用卡并在商场消费，最高可获赠840元消费券。

　　其中，交通银行的活动尤为吸睛，持卡人可通过APP购买“239元购300元”百货代金券或“89.9元购100元”超市代金券，还可享受支付满减福利。同时，招商银行、中国邮政储蓄银行等也针对新老客户推出了刷卡立减、红包抽奖、黄金珠宝折扣等特色优惠，为市民年终添置新装、选购礼品提供了实实在在的优惠。

　　家居消费市场同样热闹非凡。红星美凯龙石家庄和平商场推出“年终工厂价送百万现金”活动，在12月13日至21日期间，消费者购物满额即可领取200元至300元不等的现金补贴，并可获赠大额消费券套包。

　　这股促销热潮不仅限于主城区，石家庄市各县（市、区）和有关部门也相继推出各类促消费政策和措施，打出提振消费“组合拳”，加力巩固消费回升势头。

　　例如，在石家庄市深泽县，县政府投入100万元财政资金实施惠民补贴，通过“政府补一点、商家让一点”的方式，在商超和电器两大领域发放消费券。居民下载“建行生活”APP即可抢领满减消费券，在购买家电时更能享受高达10%的补贴，单件商品最高可省1000元，有效激发了县域居民的消费潜力。

　　此外，其他县（市、区）还开展了“暖冬好物·惠享全城”等各具特色的促消费活动，引导重点商贸企业，包括商业综合体、宾馆、饭店、特色商业街区、汽车4S店等开展形式多样、内容丰富的促消费活动，进一步拉动年终消费。

　　经点 | 让“新意”变“暖意”

　　临近年终，石家庄的消费市场仿佛被按下了“加速键”。一幕幕火热景象，无疑是商业创新与政策扶持共同催化的成果。然而，在这股“新意”盎然的消费热潮背后，一些深层次的问题亦如影随形，值得冷静审视。

　　消费场景的焕新确实为城市注入了活力。从传统折扣促销转向“场景+体验”的竞争，反映出商业逻辑的进步——商家不再将消费者视为单纯的购物者，而是试图通过情感共鸣提升消费的附加值。例如，北国奥特莱斯的欧陆风情小镇与人工降雪场景，让购物成为一场冬日浪漫体验。

　　这种转变契合了当下消费者对“情绪价值”的追求，甚至在一定程度上重构了人与商业空间的关系：商场不再是冰冷的交易场所，而成为社交、休闲与文化体验的公共空间。然而，场景营造的“过度包装”风险已然隐现。当各大商圈纷纷追逐灯光秀、IP展、艺术装置时，同质化竞争悄然浮出水面。若缺乏文化独特性，短暂的“网红效应”过后，消费者难免审美疲劳。

　　更需警惕的是，部分场景创新可能陷入“重形式轻内容”的误区——华丽的布景若未匹配优质的商品与服务，反而会放大体验落差，最终削弱消费者信任。

　　消费需求的升级同样是一把双刃剑。如今，消费者对“品质化”与“新鲜感”的追求，倒逼商家在产品创新上精益求精。但“品质化”往往与“高价化”相伴而生。动辄千元的科技羽绒服、限量款的特色商品，虽迎合了部分群体的需求，却可能将低收入群体阻隔于消费升级之外。

　　政银企的联动促销同样也为市场添了一把火。消费券、信用卡满减、贴息贷款等举措，降低了消费门槛。但这类政策扶持的可持续性存疑。部分商家借促销之名行涨价之实，使优惠力度大打折扣。更深远的问题在于，当前消费热潮仍高度依赖政策刺激。如何从“政策驱动”转向“内生增长”，才是激活长期消费动能的关键。

　　面对这些挑战，或许需从三方面破题：其一，鼓励商业主体挖掘本地文化基因，避免场景同质化。如何因地制宜打造“石家庄特色”，而非简单复制外来IP成为关键；其二，政策设计需更精准化、精细化，例如向绿色消费、银发经济等领域倾斜，而非“大水漫灌”；其三，推动“消费环境”向“消费生态”升级，即通过健全消费者权益保护机制、强化商品质量监管、优化城市配套服务，构建让消费者“敢消费、愿消费”的长期信心。

　　归根结底，真正的“新意”，不应止于绚烂的表象，而应植根于供需两端的良性互动。