盛夏时节，暑期消费热潮正在石家庄不断升温。随着学生陆续放假、居民休闲时间增加，从商场卖场到文旅景区，从亲水游玩到研学体验，一系列围绕“夏日需求”的消费场景持续涌现。

　　记者走访发现，当前石家庄消费市场呈现出多点开花的特点。一方面，商圈卖场人气攀升，数码产品、儿童运动、餐饮娱乐等消费需求集中释放；另一方面，随着气温升高，亲水项目、避暑旅游、户外体验成为市民周末休闲的重要选择。同时，伴随着暑假的正式开启，研学旅行、夏令营等寓教于乐的新型消费模式也受到不少市民的青睐。

　　实体消费热力足

　　多元需求同步释放

　　近日，记者走进石家庄各大商圈，扑面而来的不仅是夏日热浪，还有持续升腾的消费热度。

　　7月8日下午，石家庄京东MALL的华为门店内，前来体验和购买数码产品的顾客络绎不绝。刚刚结束期末考试的中学生刘宏学正在试用一款平板电脑。他告诉记者：“我主要看手写笔写起来顺不顺，屏幕护眼效果好不好，另外也会比较一下电池续航。”

　　据门店销售人员介绍，进入暑期后，学生和家长到店咨询量明显增加，平板电脑、学习机、智能手表等产品热度较高。与日常消费不同，暑期顾客更关注学习辅助、运动监测、护眼功能和售后服务。

　　事实上，不只是华为门店，记者探访中发现，多家数码品牌门店近期的客流均有明显增加，智能手机、平板电脑、智能手表等品类已成为暑期消费的热门选项，不少品牌也顺势推出学生专属优惠和以旧换新活动。

　　与数码柜台的“技术流”氛围不同，位于新华区宏基商城的“泡泡来了”儿童运动馆则是另一番热闹景象。“放暑假前，每节课也就两三个学员，现在多了不少。”该店店长说，暑假开始第一周，门店的客流量和成交率比之前都增长了约三成，“不少家长试上一次课就当场交了定金。”

　　暑期带动的门店消费还远不止于数码消费和儿童运动，商场内的餐饮门店在用餐时段几乎座无虚席，家庭聚餐、同学聚会的场景随处可见；影院方面，暑期档大片陆续上映，下午场的上座率比放假前显著提升。

　　清凉消费人气旺

　　亲水业态持续升温

　　炎炎夏日，哪里有水，哪里就有人气。周末，石家庄周边多个亲水休闲场所迎来客流高峰。戏水、漂流、亲子互动、山林纳凉等项目成为家庭出游热门选择。

　　在鹿泉区西部长青水上乐园，清凉水汽扑面而来，游客的欢笑声与音乐声交织在一起。海浪池内，随着一波波人工浪涌起，不少游客手拉手迎浪而上；漂流河上，孩子和家长坐在彩色浮圈里顺流前行；儿童戏水区内，滑梯、水枪、浅水池成为孩子们反复体验的项目。

　　“天气越来越热，带孩子来玩水既能避暑，也能增加亲子互动时间。”带孩子游玩的市民张先生说，过去夏天更多选择商场等室内娱乐场所，如今周边景区提供了更多户外休闲方式。

　　为了满足暑期游客需求，石家庄多地文旅场景持续升级。在保留传统水上项目基础上，不少景区增加主题活动、休闲空间和配套服务，让游客从单纯“玩水”向综合休闲体验转变。

　　据西部长青水上乐园相关负责人介绍，围绕暑期客群需求，园区对水上项目、演艺活动和配套服务进行了升级，在保留经典项目的基础上，增加了更适合亲子家庭的互动内容，并完善更衣、休息、餐饮、救生等服务保障。

　　除了大型水上乐园，依托山水资源打造的小众避暑目的地也备受关注。

　　记者在灵寿县锦绣大明川景区看到，水上滑梯、浅水戏水区、无边泳池、亲子摸鱼池等区域吸引了不少家庭。据景区工作人员介绍，暑期以来，亲子游、家庭游占比明显提升，游客更青睐安全性高、参与感强、适合全家共同体验的水上项目。

　　“现在游客的需求已经从单一游览变成了综合体验。”景区工作人员表示，很多家庭希望一次出游能够同时满足儿童玩乐、家长休闲和拍照打卡等多方面需求，因此景区也在不断丰富游玩场景。

　　随着暑期旅游市场升温，围绕避暑、亲水、休闲等需求形成的新业态，不仅丰富了市民夏日生活，也为消费注入了新的动力。

　　暑期研学兴起

　　多元体验助力成长

　　暑假开启后，孩子们的假期安排成为家庭关注重点。近年来，研学旅行、户外实践、夏令营等项目受到越来越多家长青睐，成为暑期消费市场的重要组成部分。

　　在石家庄灵寿县锦绣大明川超能少年一日研学营地，孩子们进入自然环境，在实践体验中学习成长。

　　营地内，丛林探索、水上体验、团队挑战等项目吸引了不少青少年参与。项目中，孩子们需要完成平衡挑战、户外协作等任务，在一次次尝试中提升勇气和团队意识。

　　“刚开始挑战的时候有些害怕，但在同伴鼓励下完成后，感觉特别有成就感。”参加研学活动的一名学生说，与传统课堂相比，户外活动让自己学到了更多解决问题的方法。

　　研学项目的吸引力，不仅在于“游”，更在于“学”。

　　与户外营地偏重体能和协作不同，在石家庄井陉矿区凤山镇正丰左岸艺术村，这里开展的非物质文化遗产研学活动则更加注重文化体验。记者走进艺术村的研学课堂，发现陶艺、砖雕、香牌、香囊等课程吸引了不少学生。

　　课堂上，老师从材料来源、制作流程、历史文化讲起，再带领孩子们动手创作。揉泥、刻纹、塑形、打磨……孩子们在一件件作品中仔细感受着传统技艺的温度。

　　艺术村研学活动相关负责人表示，暑期研学课程受到家长欢迎，一方面是因为孩子有较长的假期时间，另一方面这也说明家长越来越重视综合素养的培养，“我们希望通过艺术家现场教学，让孩子不只是看一看、听一听，而是亲手参与、真正理解传统文化为什么值得传承。”

　　据活动负责人介绍，暑期以来，研学活动报名人数明显增加，家长关注的重点也从简单娱乐转向综合能力培养。未来，研学产品还将进一步向特色化、品质化方向发展。

　　经点 | 透过暑气看“热气”

　　商圈人气聚起来，清凉消费旺起来，研学活动热起来，这个暑期，石家庄的消费市场正在以一种更加多元、更具活力的姿态“热”起来。这种热度，不是某一处的单点爆发，而是从实体商圈到山水景区、从商品消费到体验服务的全面升温，既折射出市民消费信心的回升，也映照出城市经济韧性的增强。

　　暑期经济的“热”，首先热在需求。随着学生放假、亲子出游增多，家庭消费、休闲消费、体验消费集中释放。市民不再满足于简单购物，而是更加看重便利、品质和体验；家长不只关注孩子“去哪玩”，也更加重视在假期中增长见识、锻炼能力。消费需求的变化，推动市场供给不断更新，也让暑期消费从单一业态向多元场景延伸。

　　暑期经济的“活”，更活在供给。商场卖场主动推出优惠活动和特色服务，景区围绕亲水避暑打造新场景，研学机构结合户外运动、手工实践等内容丰富课程形式。这些变化说明，经营主体正在更加主动地适应市场、贴近需求。哪里能提供更好的体验，哪里就能聚集更多人气；哪里能把资源优势转化为服务优势，哪里就能赢得消费认可。

　　消费市场越红火，越需要以更高标准提升服务。暑期客流集中、需求集中，对商家经营能力、景区承载能力、研学机构管理能力都是考验。促销活动要实实在在，不能让消费者在复杂规则中“看得见优惠、得不到实惠”；亲水项目要把安全放在首位，设备维护、水质管理、救生保障、客流疏导都要落实到位；研学活动要坚持教育属性，避免重游轻学、重形式轻内容。

　　发展暑期经济，不能只看一时热度，更要着眼长远后劲。对线下商家来说，要从“引客流”转向“留口碑”，在产品设计、服务细节、售后保障上下功夫。对景区和文旅场所来说，要把自然资源、文化资源、休闲资源更好串联起来，推动单点游玩向综合体验转变。对研学和夏令营机构来说，要把课程质量作为核心竞争力，让孩子真正有所学、有所获。

　　暑期经济的热度，最终要转化为城市消费的韧性和服务的温度。商家要把握假期机遇，实现服务的提质升级；相关部门也要在政策引导、市场监管、公共服务和宣传推介上持续发力，只有把热度转化为品质，把流量沉淀为口碑，把短期旺季培育成长期动力，暑期经济才能热得更稳、走得更远。