篮球撞击地面的声音与商场背景音乐交织，围观叫好声此起彼伏……8月2日，石家庄北国未来城中庭热闹异常，正在这里举行的“庄篮”2026年石家庄市全民三人制篮球联赛公开组比赛吸引了众多群众围观。

　　“以前看球赛得跑到体育馆，现在逛商场就能看，感觉篮球运动离我们更近了。”石家庄市民李丹说，体育赛事进商圈，吸引更多市民走出家门，参与体育运动。

　　体育赛事为何办进商圈？

　　“相较于传统促销，体育赛事吸引的青年、亲子客群黏性更强停留更久，带动的消费也更可观。”石家庄北国未来城企划推广处负责人敦雅楠介绍，商场中庭铺设了模块化拼装地板，能快速搭建标准场地，既不影响营业，还拆装便捷。7月初河北省“冀萌杯”青少年篮球赛决赛期间，商场客流同比增长34%，销售增长10%。“很多孩子看完比赛想学篮球，当场购买装备，一家人吃个饭、玩一圈才走。”敦雅楠说。

　　体育赛事聚人气、促消费，溢出效应明显。2024年，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，明确将赛事举办地从体育场馆扩展至景区、商业中心、步行街等区域，用赛事流量带动消费增量。

　　邯郸将国家级赛事办进邯郸道历史文化街区，2026年全国现代五项障碍跑联赛在胜利广场开跑；保定莲池区采用“户外运动场地+城市核心商圈”双赛场联动模式，让赛事融入商圈；秦皇岛深耕滨海资源，在北戴河滨海景区举办第22届全民轮滑嘉年华，近万名轮滑爱好者沿海岸线滑行……立足资源优势，我省各地因地制宜办赛，体育赛事不断与城市空间深度融合，拓展出体商旅融合发展的新空间。

　　今年上半年，我省面向社会公开举办各类体育赛事活动5657场，其中进景区714场、进商圈447场。从商场中庭到景区沙滩，从古城街区到城市绿道，一场场接地气的群众性赛事，打破了传统体育赛事的场地局限和参与壁垒，丰富了群众日常文体生活，也持续解锁体育消费新场景。

　　河北省体育局相关负责人表示我省将进一步丰富群众体育赛事，配套推出更多文旅惠民政策，持续激发体育消费活力，让赛事流量转化为消费增量。