“这么近，那么美，周末到河北”，春日暖阳里，这句耳熟能详的口号，吸引着各地游客奔赴河北。在石家庄正定荣国府景区内，朵朵海棠缀满枝头，粉白相间的花瓣随风轻舞，与古色古香的飞檐斗拱相映成趣。身着古装的游客穿梭其间，衣袂翩跹，快门声此起彼伏。一朵海棠花，正吹动正定古城的文旅热潮，催生出生机勃勃的“美丽经济”。

荣国府航拍。长城网·冀云客户端记者 张超 摄

“荣国府春景既有视觉享受，又有文化底蕴，花与建筑的搭配特别出片。”荣国府内，两位身着古装的辽宁游客正对着镜头浅笑，鬓边珠花与枝头海棠交相辉映。游客李女士笑着说，为了这场“海棠之约”，她们提前一周预约妆造，“租衣服加化妆，再约上摄影师跟拍，两个人‘投资’了600多元。”

镜头里，海棠花作前景，仿古建筑为背景，古装游客眉眼含情，每一张照片都如古风画卷。旅拍摄影师阿敏一边展示作品，一边笑着介绍：“今天从早上九点开始，共安排了8组游客，目前预约已经排到三天后了。”她坦言，正定的花季一来，全国各地的游客都来游玩，收入比平时也多了不少。

荣国府海棠花开。长城网·冀云客户端记者 张超 摄

走出荣国府，沿街的古装馆鳞次栉比，门口挂着的各式汉服成为古城另一道风景。在大唐汉服体验馆内，妆造师的手从未停歇，梳发、描眉、插花......一套流程行云流水。“从早上九点开门，我们的手就没停，很多是从外地专程来拍古装照的游客。”大唐汉服体验馆负责人贾玉萱指着预约本介绍，顾客多的时候一天能有一百多单，“游客多了，我们的生意也跟着火了。”

游客在荣国府海棠花下拍照。长城网·冀云客户端记者 马静 摄

海棠花的“出圈”，从来不止于美景。“花是引子，文化才是内核。”正定县文化广电体育和旅游局副局长张小方一语道破关键。今年春天，正定以花为媒，推出“春游正定赏百花”系列活动。其中，“子龙出征”常山战鼓沉浸式互动体验活动，将战鼓技艺与赵子龙英雄IP深度融合，让游客感受千年战鼓魅力；“花神巡游”国风大赏及荣国府夜游等项目，则引导游客从“看景”变为“入戏”，掀起古城春游新热潮。

游客量激增，服务如何跟上？“我们一直践行‘宠游客’理念，4万多个免费停车位、古城联票、随处可见的便民服务，让游客来得安心、玩得舒心。”张小方介绍，今年春季以来，正定游客量大幅攀升，文旅综合收入同比显著增长，“花朝盛宴”真正开出了“美丽经济”的硕果。

游客身着古装打卡荣国府。长城网·冀云客户端记者 马静 摄

“正定的‘赏花经济’，深意在于‘不只看花’。”河北经贸大学教师、旅游管理学博士苏文龙认为，正定打破传统赏花模式，将海棠美景与红楼文化、古建艺术、夜间经济深度融合，形成“文商旅”消费闭环，正契合了“十五五”规划中提到的“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”的方向。正定通过深挖“红楼文化”“赵子龙”等独特IP，打造实景演绎、文创开发等体验项目，让历史文化活态传承，使文化软实力转化为发展硬支撑。

游客在正定体验“子龙出征”沉浸式互动活动。长城网·冀云客户端记者 马静 摄

一朵春花，激活一城文旅；一场春约，带动一方发展。“十五五”开局之春，正定以花为媒，以文化为魂，以服务为基，让“美丽经济”持续升温。石家庄文旅的悄然升级，更体现在多元新场景的不断涌现，绘就河北的文旅花开。

策   划：周毅玲
编   导：马   静
文   案：马   静
拍   摄：张   超 马   静 孔祥刚 张  强
后   期：马   静